PROCTER&GAMBLE DECIDE NO ANUNCIARSE EN TELEVISIÓN SEMBRANDO EL PÁNICO

Procter & Gamble ha decidido poner en vilo a las cadenas televisivas estadounidenses. El mayor anunciante del país ha anunciado que congelará su inversión publicitaria en la pequeña pantalla, de momento durante el entrante segundo trimestre del año. Las voces más pesimistas auguran el colapso de las cadenas.

La decisión contradice palabras recientes de su consejero delegado, Alan G. Lafley, quien señaló que el gasto en marketing se mantendría en sus niveles habituales. La caída de las ventas un 3,2% durante los tres últimos meses del año podría haber planteado la necesidad de una redistribución del presupuesto.

El marketing es mucho más que hacer un spot. Desde Procter & Gamble lo saben bien y por ello están apostando por acciones que otorguen la misma relevancia a la marca a un precio más asequible, acciones directas que no saturen al cliente. Cupones de descuento, publicidad en el punto de venta y promociones en los establecimientos serían algunos de los beneficiarios, según recoge Huffigton Post.

Bnet recoge la opinión de algunos optimistas que tienen la esperanza de que el dinero siga en televisión, aunque reasignado. Es decir, que la multinacional de productos de consumo habría huido de los elevados precios de las operadoras nacionales y habría apostado por invertir en canales locales, más baratos y cercanos.

En Mediaweek tienen su propia teoría. En televisión existen dos estrategias de compra. Los espacios publicitarios se pueden adquirir una vez se anuncie la programación ideada para el siguiente ejercicio (up-front market), o bien se pueden adquirir de un modo disperso, tras haberse repartido el pastel anterior (scatter market). Parece que P&G tendría pensado optar por esta última.

Y no es de extrañar. Según un informe elaborado por TargetCash, el precio de un spot de 30 segundos costaría a día de hoy un 15% menos que el pasado año. Comprando como Mediaweek especula, Procter tendría acceso al mismo espacio publicitario por un precio muy inferior, lo que tendría un nefasto impacto para las televisiones.

El futuro es todavía incierto, pero si P&G decide abandonar definitivamente la televisión podría provocar un colapso. Desde MediaWeek tienen confianza en que Unilever, su competidora más directa, aproveche ese espacio abandonado: "Hemos puesto el ojo en Unilever. Ellos también pueden verlo como una oportunidad para atraer más cuota de mercado o pueden ser la sombra de P&G".

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Puufff, pues como empiezen todos en ese plan...

Mientras se siga anunciando Coca-Cola no cundirá el pánico .

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Me parece correcto, menos despedir y mas recortar en publicidad...

a las teles hispanas les va a dar un yuyu

que se jodan, añado

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la gente cada véz usa más internet que la tv para seguir sus series/deportes favoritos. Es evidente que la publicidad se irá a donde esté la gente.

Tienen pinta de ser una medida de presión para mejorar precios, ¿no os parece?

QUE NO ME TOKEN LOST, QUE NO ME TOKEN LOST!!! QUE SINO COJO LAS ARMAS Y LA LIO!!!

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Para los no sepan, como yo hace un rato , quién este gigante:

Procter & Gamble

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PROCTER&GAMBLE son todas estas marcas:

• Always is a brand of feminine hygiene products, including maxi pads, pantiliners (sometimes called Alldays), and feminine wipes.
• Ariel is a brand of washing powder/liquid, available in numerous forms and scents.
• Actonel is brand of Osteoporosis drug Risedronate co marketed by Sanofi-Aventis.
• Bounty is a brand of paper towel sold in the United States, Canada and the United Kingdom
• Braun is a small-appliances manufacturer specializing in electric razors, coffeemakers, toasters, and blenders.
• Crest is a brand of toothpaste.
• Dawn is a brand of dishwashing detergent.
• Downy/Lenor is a brand of fabric softener.
• Duracell is a brand of batteries and flashlights.
• Fusion is a brand of mens wet shave razors, and is the quickest P&G brand to have reached $1 billion in annual sales
• Gain is a brand of laundry detergent and fabric softeners.
• Gillette is a safety razor manufacturer.
• Head & Shoulders is a brand of shampoo.
• High Endurance is a deodorant by Old Spice
• Ivory is a soap
• Nice 'n Easy is a hair color product.
• Olay is a brand of women's skin care products.
• Oral-B is a brand of toothbrush.
• Pampers is a brand of disposable diaper/nappy
• Pantene is a brand of haircare.
• Prilosec OTC is a brand of heartburn medicine co-marketed by AstraZeneca.
• Pringles is a famous brand of potato chips.
• Puffs is a **** of facial tissue.
• Secret is a deodorant
• TAG is a deodorant & Body Spray
• Tide is a brand of laundry detergent.
• Vicks is a brand of over-the-counter medicines
• Wella is a brand of hair care (shampoo, conditioner, styling, hair color).
• Whisper is a brand of pantyliners

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