Hojiblanca se rebela contra la estrategia de Mercadona
Publicado el 05-02-2009 , por Luis Montoto. Sevilla

Hojiblanca, la mayor cooperativa aceitera de España, se convirtió ayer en la primera empresa capaz de declararle la guerra a Mercadona. La chispa ha saltado después de que la enseña presidida por Juan Roig haya expulsado su marca Torcaoliva de las estanterías.


Esta decisión se enmarca en la nueva estrategia de la cadena, que está reduciendo en más de 800 las referencias de sus lineales para potenciar su propias marcas. Hasta ahora, los afectados por la medida habían eludido el enfrentamiento con el gigante valenciano, pero Antonio Luque, director general de Hojiblanca, ha decidido abrir fuego.

Así, calificó ayer la salida de su marca como “injustificada” y manifestó que el daño para la empresa aceitera es “más moral que económico” (sólo afecta al 0,25% de su producción). Pese a ello, el también presidente de la Federación de Cooperativas de Andalucía lanzó el siguiente reto: “Si alguien quiere este aceite, sólo tiene que llamarnos y nosotros se lo llevaremos a casa sin gastos de transporte; eso sí –matizó–, pedimos que se soliciten al menos cinco litros”.

Al margen del destierro de Torcaoliva, el enfrentamiento entre la cooperativa malagueña –cuya facturación ronda los 300 millones– y la cadena de supermercados tiene raíces más hondas, concretamente, en tierras de Portugal y del Norte de África.

Guerra de precios
Luque aseveró ayer que los daños más preocupantes son los que se pueden generar a medio y largo plazo, ya que Mercadona está comenzando a realizar plantaciones de olivares en estos países vecinos para abaratar costes.

Una decisión que influirá en el valor de mercado. “Nuestros distribuidores nos van a pedir que bajemos los precios para poder competir con ellos y puede que muchos de los que se ganan la vida con el olivar no puedan seguir adelante”, apuntó.

Lo cierto es que la enseña presidida por Juan Roig ha decidido vacunarse contra las subidas en la cotización de este producto animando a sus interproveedores, como Sovena, a plantar olivar intensivo en estas regiones. El enconamiento con Mercadona es un nuevo flanco abierto para Hojiblanca, que, frente a la caída histórica de los precios del zumo de la aceituna, ha propiciado la unión de 80 cooperativas para actuar como intermediario en su venta y poder plantarle cara a los grandes envasadores, como SOS.

Hojiblanca se rebela contra la estrategia de Mercadona - Expansión.com

Que empiecen a distrubuir por internet, estas grandes superficies nos estan jodiendo a todos, consumidores y productores, lo mejor, la red para vender, sobre todo aceite, asi que a ponerse las pilas, precios competitivos y servicio, es lo que se necesita.

Ah, no disminuirian los puestos de trabajo, al contrario se distribuirian de otra forma.

__________________

El Mencabrona, silenciosamente, se ha hecho con casi el monopolio del supermercado de proximidad al que se va paseando y se compra en media hora.
Ahora se va a convertir en una especie de LIDL. Que el cliente pueda elegir no es su prioridad. Dentro de poco parecerá los supermercados de la antigua URSS en los que sólo había un producto de cada.

__________________

ya se encargaran de subirte el litro a 7 euros si lo omercializan por internet


ellos tb se tienen que hacer ricos en dos días

__________________

Me parece mucho más lógico plantar olivos en Marruecos que traer marroquíes para recoger la oliva aquí. Sólo hay que poner el arancel adecuado para que lo producido aquí tenga el mismo precio que lo producido allí.

Yo compro mucho en Mercadona. Aunque un 80% de los productos que adquiero son de marca Hacendado, me gusta ver los productos y precios de otras marcas, para poder comparar precio y calidad.

No me gusta que esten retirando las otras marcas porque me quita la posibilidad de hacer esta comparacion de forma sencilla (sin tener que mirar precios en otros super).

Correcto. Un modelo de negocio como este:

Naranjas vendidas directamente por el agricultor. Venta de naranjas del árbol a tu casa

Que les den por culo a los intermediarios y especuladores de los mercamadriles y lonjas.

Hojiblanca hace un aceite de puta madre (auque no tan bueno como el del pueblo de mi madre, que es verdadero puro ZUMO de oliva virgen extra sin ningún aditivo químico, lástima que sea una cooperativa pequeña sin la capacidad de distribución de las grandes, mira, podría emprender un negocio de estos de distribución por internet....)

__________________

Coño! la empresa de Antonio Banderas. JiJi. Se ve que Madoff ha hecho estragos...

Jajajajaja, por eso existe la deslocalización, jajajaja. LOS ARANCELES SON SIMBÓLICOS y de eso no habla ni Zporros ni la oposición.

__________________

Deacuerdo contigo, pero el mercadona que frecuento que es pequeño tamaño únicamente tiene una o a lo sumo dos marcas distintas a las de Hacendado, por lo que la comparación es difícil, más aún cuando las otras marcas suelen ser las más caras del mercado. Por mi parte lo que intento ver es quien fabrica el producto Hacendado, porque muchas veces hay productos de marcas excepcionales que están mas baratos inclusive que los de mercadona, pero esto requiere comprar sin prisa y no importarte desplazarte a otro super a realizar otra compra. La estrategia es clara, pongo los mas caros y al lado el mio mucho mas barato.
Lo que observo en el que frecuento es que hay mucha menos gente comprando que hace unos meses, yo por mi parte sigo como siempre ya que la lista de la compra de mercadona la preparo y únicamente compro los productos Hacendado que me inspiran confianza.

__________________