Freixenet sube los precios en pleno parón del consumo

No siempre para vender más hace falta bajar los precios. En un momento de crisis como el actual, con el consumo en retroceso, Freixenet ha decidido subir el precio de sus cavas. La tradicional botella blanca esmerilada de Carta Nevada, que acompaña muchas cenas de navidad, ha pasado de un precio medio de 4,99 a 5,49 euros.


"Creemos que el producto que ofrecemos es muy bueno, envejecido nueve meses en nuestras cavas, y por eso creemos que el precio adecuado es el que le hemos puesto ahora", explicó a elEconomista el responsable comercial de la firma, Josep Maria Ferrer.

Esta estrategia de elevar los precios no es una novedad. El año pasado, cuando la economía española aún no presentaba síntomas de contracción, Freixenet ya hizo una fuerte subida en los precios de sus dos cavas más populares: Carta Nevada y Cordón Negro. En 2007, la compañía de la familia Ferrer aumentó el precio de venta al público de sus espumosos en un euro.

El 'fichaje' de Scorsese
En 2007, Freixenet aprovechó el fichaje del director de cine Martin Scorsese como autor de su anuncio navideño para aumentar los precios de Carta Nevada. "Entonces ya pasamos el precio medio de la botella de 3,99 a 4,99 euros", recuerda Ferrer.

El resultado del aumento de precios fue una menor venta en unidades, pero un incremento en la facturación. Gracias a ese aumento, la firma consiguió compensar el retroceso de las exportaciones que se produjo en aquella campaña debido a la fuerte apreciación del dólar respecto al euro.

"Este año hemos decidido seguir el mismo camino", indica el responsable comercial. El grupo espera de nuevo un recorte en el número de botellas vendidas, pero cree que la facturación en euros volverá a crecer.

Este incremento de precios es una de las recomendaciones que hizo el Consejo Regulador del Cava a los productores para evitar que el espumoso catalán se devalúe en los mercados internacionales. De cualquier modo, Freixenet no abandona el segmento de cavas de bajo precio (entre 2 y 3 euros) que cubrirá con sus marcas filiales Castellblanch y Canals & Nubiola.

Freixenet sube los precios en pleno parón del consumo - 14/11/08 - elEconomista.es

__________________

Explosión rápida de la burbuja del cava: Freixenet bajará estrepitosamente las ventas durante las navidades de 2008. ¿Qúe no?

¿Hay cava Hacendado? Yo me apunto.

No hay cava hacendado.

Los estudios de Mercadona tienen una lista de productos muy marquistas en los que es imposible hacer triunfar las marcas blancas.

Todas las bebidas alcóholicas (excepto cerveza y vino) no son aptas para marcas blancas por el rechazo del consumidor

__________________

pero cuanto? el 1%, el ipc? el 10%??? joder

__________________

Todo llegará. Todavía estamos en un estadío muy precoz del lonchafinismo.

disculpe, que vino de marca blanca es bueno?

__________________

No es bueno...
Pero en vino de mesa (alguno en tretra brick) algo se vende.

A partir de 1 euro por botella es imposible ya encontrar marcas blancas.

Por tanto, la respuesta es que bueno no será. Barato sí.

__________________

Coño, si es que os quejais por todo...¿ahora pretendeis que no haya burbujas en el cava?

el vino menos malo y anda por 4,5-5 es siglo, campoviejo paternina y coto, en cuanto a rioja crianza...

__________________