El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, D. Luciano Alonso, firmará mañana martes, 16 de septiembre, en Sevilla un acuerdo de patrocinio con los cinco clubes de fútbol andaluces que militan en Primera División.
El acto, que se celebrará a las 13.00 horas en el Centro de Alto Rendimiento de la Cartuja, contará con la presencia de los presidentes del Málaga CF, Recreativo de Huelva, Sevilla FC, UD Almería y Real Betis Balompié, D. José León.

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Dónde está el problema, que paguen menos a los jugadores, no?

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MEDIA DOCENA DE CLUBS DE PRIMERA SIGUEN SIN ENCONTRAR SPONSOR
La crisis ya afecta al fútbol... y lo peor aún está por llegar
La crisis no afecta sólo a los bancos hipotecarios de EE.UU., a las inmobiliarias españolas o al modesto trabajador: el fútbol está en recesión

A finales de julio el Athletic de Bilbao anunció que luciría en su camiseta el nombre de la refinería vizcaína Petronor: fue el final de su resistencia a ‘manchar’ los colores del club con publicidad, resistencia que desde que el FC Barcelona llegó a un acuerdo con Unicef, hace ya dos años, mantenía en solitario.

Pero paradójicamente, ahora que hasta los vascos aceptan publicidad, media docena de clubs de Primera han empezado la Liga sin ella. ¿Regreso al romanticismo? No. Es la crisis.

Almería, Betis, Deportivo, Málaga, Mallorca y Racing no disponen aún de sponsor. Otro, el Valencia, ha denunciado al suyo porque no le paga. La temporada pasada todos ellos cubrían parte de su presupuesto con la aportación de un patrocinador de referencia, pero la economía está en crisis y el fútbol no escapa a eso. “Muchos anunciantes han empezado a recortar gastos porque hay crisis. Y lo hacen por donde nunca deberían hacerlo:en marketing y en publicidad”, explica Javier Mancebo, Director de Estrategias y Desarrollo de la empresa de marketing deportivo Havas Sports.

Los clubs citados llevan meses buscando sponsor, después de expirar sus antiguos contratos. Varios eran patrocinados por empresas constructoras, el sector que lideraba la inversión publicitaria en el mundo del fútbol. Muestra evidente de que la crisis en España empezó a golpear primero en la construcción es que en Primera sólo queda un anunciante de ese ámbito: el Grupo Galco, que patrocina al Getafe. Han desaparecido del mapa futbolístico Fadesa (Deportivo), Obrascampo (Almería) o Restaura (Osasuna).

Ahora el sector dominante son las casas de apuestas por Internet, que hacen lucir sus logos en las camisetas del Real Madrid, el Sevilla o el Espanyol. Todos han olvidado las reticencias que, hace muy poco tiempo, despertaban las actividades de esas empresas. Y es que quien tiene un sponsor tiene un tesoro: los 18 millones que Bwin le paga al Real Madrid anualmente pueden llegar a representarle casi el 5% de su presupuesto.

PROBLEMA GLOBAL

La crisis es global y la crisis del fútbol, evidentemente, también lo es. La gigantesca quiebra de AIG, la aseguradora estadounidense que le paga 20 millones de euros al año al Manchester United, es el golpe más sonado de la recesión aplicada al fútbol, porque afecta al mundialmente famoso club de Old Trafford. Pero en Inglaterra hay dos clubs, West Ham y West Bromwich, que ni siquiera tienen sponsor. Hace unos días jugaron entre ellos: fue el primer partido de la Premier desde 1992 en que ninguno de los dos equipos lucía publicidad. Los grandes anunciantes en Inglaterra son ahora las aerolíneas del Golfo Pérsico. La más fiel es la cervecera Carlsberg: lleva quince años con el Liverpool.

En Italia hay síntomas de recesión –cuatro clubs empezaron la temporada sin patrocinador– pero curiosamente los ingresos por publicidad en las camisetas son aún mayores que los de la temporada pasada: casi 67 millones de euros, por los 64 del 2007. Sostienen el pastel, sin embargo, los 11 millones que la Fiat –a través de su filial New Holland– le paga a la Juventus, los 10 que Bwin aporta al Milan o los 7 que Pirelli desembolsa para que su logo se vea en la zamarra del Inter.

Alemania sigue siendo un paraíso publicitario: Bayern Múnich, Schalke 04 y Wolfsburg gozan de contratos de 20 millones por año con, respectivamente, la telefonía alemana, el gas ruso y la gigante automovilística Volkswagen. En la Budesliga nadie se queda sin sponsor y hasta el modesto Energie Cottbus percibe un millón por temporada. En Holanda, el nuevo sponsor del Ajax, Aegon, admite haberse afectado seriamente por la quiebra de otro banco estadounidense, Lehman Brothers.

LO PEOR ESTA POR LLEGAR

Así están las cosas, pero los expertos avisan de que estamos viendo sólo la punta del iceberg de la crisis. “En seis meses veremos serios problemas más graves”, asegura Vicente Casado, Director General Comercial del Grupo Santa Mónica, líder en el sector del marketing deportivo en España y responsable, entre otros, del marketing de la Federación. Su opinión es compartida por Albert Agustín, Consejero Delegado de Havas Sports: “Sabemos la crisis está afectando, pero no sabemos hasta qué punto. En el 2009 se notará mucho más”.

¿Para echarse a temblar? Sí y no. “El fútbol tiene tal apoyo popular que sabrá regularse”, afirma Casado. “Por lo que hace a inversión publicitaria”, añade Mancebo, “el fútbol lleva ventaja sobre otros deportes: es el más popular, con diferencia y el que tiene más horas de televisión. Y el que dispone de más facilidades y soportes para anunciarse. Los otros deportes no le van a quitar al fútbol dinero de la publicidad: por citar un ejemplo, Fernando Alonso es muy popular, pero anunciarse en la F-1 es muy caro y cuando él desaparece el interés por este deporte en España cae en picado”.

La popularidad del fútbol es la visión optimista. La pesimista es que algunos clubs saldrán malparados. Casado recuerda que “al Manchester United nunca le faltará un patrocinador. Ni al Madrid ni al Barça. Porque son muy populares y porque llevan años trabajando bien los aspectos comerciales y de marketing.

No sólo los grandes saldrán bien librados, también hay clubs más modestos que trabajan bien”. Pero, ojo, según Casado, “los que de verdad sufrirán la crisis son los que dependen del amigo del amigo que lleva publicidad o del presidente que se anuncia en el equipo”. “La española”, concluye Mancebo, “es de todas las grandes Ligas las que menos recibe por publicidad. Hay que venderse mejor”.

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