http://www.lasprovincias.es/valencia...-20080511.html

La crisis obliga a los comerciantes a ofrecer los descuentos dos meses antes de rebajas
El sector cifra en un 8% el descenso de ventas en equipamiento personal y en un 15% en el del hogar
N. V./ L.V./ N. N.
CASTELLÓN

Ofertas especiales, el cada vez más popular 2x1 o descuentos que alcanzan hasta un 40% a menos de dos meses de las rebajas de julio. La crisis ha obligado a los comerciantes a tirar de márketing, sobre todo en los establecimientos de equipamientos personal (ropa y calzado), especialmente afectadas por la crisis en el consumo, que, según estimaciones de los comerciantes, puede haber acarreado un descenso de las ventas de entre el 7 y el 8% en este sector o de un 15% en el de equipamiento del hogar.

"La gente quiere deshacerse de los stocks y, con un poquito de picardía, echa mano de las ofertas y los descuentos para deshacerse del material que se les ha quedado en la tienda. No es muy buena cosa, pero la cosa está tan complicada que hay que entenderlo", reconoce el presidente de la Pymec en Castellón, José Antonio Galiana. La crisis de consumo es "evidente" y, aunque el responsable provincial se esfuerza en matizar que la situación "no es catastrófica", sí admite que "esto no es pasajero".

Quien más está sufriendo el descenso de las ventas es el comercio de la capital, según Galiana. Así lo reconoce también el presidente de Centre Ciutat Castelló, José Luis Verchili, quien justificó la aplicación de descuentos anticipados a las rebajas en que "más vale ganar un poco menos que quedarse con la mercancía sin vender y perder participación de los clientes".

"Los comerciantes están aplicando descuentos que pueden llegar hasta el 40%, aunque la media suele estar en un 30%", indicó Verchili, quien incidió también en el fenómeno creciente del 2x1. Eso sí, puntualiza el presidente de Centre Ciutat, son en todo caso promociones y ofertas, per nunca rebajas. "Sólo hay dos periodos de rebajas reglados, que son en enero y en julio. Y tampoco se puede promover la venta anunciando liquidaciones, que deben estar autorizadas por la Conselleria", advirtió Verchili.

En todo caso, los representantes de los comerciantes reconocen que la tendencia, cada vez más acusada, de ofrecer precios rebajados meses antes del inicio oficial del periodo de rebajas obligará a hacer "una reflexión profunda", que quizás podría derivar en un reajuste de las fechas de rebajas a las nuevas necesidades del consumo.

La realidad pasa ahora por unos stocks de temporada de los que los comerciantes se ven obligados a desprenderse antes del inicio de las rebajas, sacrificando para ello márgenes de beneficios, que, alertan los vendedores, quedan reducidos en algunos casos a mínimos. Atraer al cliente es fundamental, y por eso en las últimas semanas es corriente ver establecimientos que lucen en sus escaparates atractivas ofertas que en nada desmerecerían a un periodo oficial de rebajas o liquidaciones.

Es, sin duda, la defensa de un sector comercial temeroso de las repercusiones que la crisis económica está teniendo en los bolsillos de los ciudadanos y, por extensión, en sus propias cajas. Cuando las hipotecas suben y los gastos ahogan las economías domésticas, lo primero a lo que echan el freno los ciudadanos es en la adquisición de prendas de ropa, libros, viajes y, en general, cualquier artículo que no sea de primera necesidad. Las primeras estimaciones ya están encima de la mesa. Según los cálculos de Centre Ciutat Castelló, el consumo ha caído en esta temporada en torno a un 8% en los establecimientos especializados en la venta de ropa y calzado y en cerca de un 15% en el equipamiento del hogar.

Otra de las repercusiones negativas de la crisis sobre el comercio tradicional en Castellón -que debe hacer también frente a la presión de las grandes superficies- está en los cierres o amenazas de cierre de los establecimientos. En el centro de la capital, no son pocos los locales que lucen anuncios de liquidación o traspaso. La imposibilidad de hacer frente a la situación económica, unida en muchos casos, tal como destaca el presidente de la Pymec, a las jubilaciones de los dueños de comercios familiares que no tienen continuidad en generaciones posteriores, está en la base de una situación que, como ya publicó este periódico, está abriendo las puertas cada vez más a la instalación de franquicias en la provincia.

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Cuanto más rebajen márgenes los comercios, más dinero disponible para pagar el cipotecón, por lo que con más facilidad podrá ascender el tongo interbancario, hasta que se vuelva a contraer el consumo.

El problema es que además de rebajar márgenes, la neurona del patrono busca reducir al máximo el salario a sus empleados, empujandolos a currar cada vez con más liberalización de horarios. Si no tragas ponen a otro liberalmente. Cuanta más importación de mano de obra enculable, más demanda de productos básicos, y cuanto más moderados sean los salarios mayoritarios, menos dinero para consumo.

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Lo refloto visto el panorama sevillano.


http://www.20minutos.es/noticia/3859...risis/rebajas/

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