Cada vez que saco dinero, veo el insistente mensaje de ING Direct: si un amigo tuyo domicilia la nómina en ING Direct, tanto tú como él recibis 50 € al ingreso de la primera nómina. El banco naranja está lanzando una agresiva campaña de marketing viral muy bien pensada y razonablemente bien ejecutada. “Risas, juegos, aventuras… y ahora, sólo por compartir con un amigo los beneficios de la cuenta NÓMINA, 50 € para cada uno.”



Por partes, analicemos esta promoción. Primero, la ventaja no es sólo para el que “hace” el trabajo sino que se reparte a partes iguales entre el que domicilia la nómina y el que se lo aconseja. Esto evita, en parte, que haya suspicacias sobre que te intenten convencer, ya que es igual de bueno para los dos.

Segunda parte. Además de poner un mensaje en el cajero cada vez que sacas dinero, me ha llegado un mailing (cómo supongo que a todos los titulares de Cuenta Nómina ING) en el que se me explican los detalles de la promoción y se me ofrece un “kit de viralidad.” El kit de viralidad consiste en tres “postales” (dípticos en realidad) que puedo entregar a mis amigos para explicarles las ventajas de la Cuenta Nómina de ING y los términos de la promoción. Tengo también la posibilidad de hacer lo mismo de una manera mucho más electrónica y acorde con los nuevos tiempos: enviando un email desde un site diseñado a tal efecto. La cuenta puede contratarse de manera electrónica o telefónica (901 202 502) y tan sólo es necesario que el “amigo” te ofrezca el NIF (Clave de acción comercial).



Lo cierto es que parece una campaña de marketing viral de manual. Algo que podría haber pergeñado el mismo Seth Godin. Primero crean una historia digna de ser contada (que te regalen 50 € merece ser contado) y después ofrecen al cliente los medios para contarla (la postal o el email) para que lo tenga lo más fácil posible. Me gusta como está diseñada la comunicación de ING Direct. Desde luego, tienen un departamento de marketing más que competente aunque a veces me parece que ponen tanto énfasis en la búsqueda activa de clientes que descuidan las herramientas más pasivas (su página web no es precisamente un ejemplo de posicionamiento en buscadores).

A ver cómo les va. Lo cierto es que con bancos regalando PSPs y financiando PS3 probablemente lo tengan difícil, aunque el producto es bueno. Las ventajas de la Cuenta Nómina de Ing Direct son:

3% de interés anual (se paga mensualmente).
Devolución del 2% de algunos recibos (agua, luz, telefono, inet)
Tarjeta de crédito Visa + débito para sacar dinero sin comisión en cualquier cajero 4B
0 comisiones en casi todo. A mi me gusta especialmente (probablemente la razón principal de que haya domicilado la nómina) el 0 de comisión en las transferencias (incluso al extranjero). No tengo mucho tiempo para ir al banco y algo tan tonto como esto te abre la puerta a muchas opciones que si no no tendría.
Nada, si alguien está pensando en hacérsela, que me deje un comentario y ya le mando mi número de identificación (50 € para él/ella y 50€ para mí, que hay que pagar el hosting).


OS ESPERO

MI MAIL : jag1982@terra.es

Alguien puede borrar este post, es puro SPAM. Gracias.

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Y respecto a la frase: "Esto evita, en parte, que haya suspicacias sobre que te intenten convencer, ya que es igual de bueno para los dos."

Resulta triste tener que complicar amistades por 50 euros. Si tan bueno es para tus "amigos" que formen parte de esa entidad, y tan altruista eres, dales también los 50 euros que te dan a ti.