Iniciado por garabolos

ya pronto será la entrevista en la racc1 , a primeros de diciembre osease la próxima semana

Iniciado por NEMO

por qe sale una luz roja al lado de mi nombre ?

Iniciado por NEMO

es que si en canarias no llegan los turistas, como no os / se esfuercen en hacer sopa de lava.... ricos platanos si, pero cada dia lo mismo tampoco es bueno para el cuerpo
vaya kaos en el que nos han metido...

Ya sé, ya sé: es una frase hecha, pero es que es así: la publicidad es un mundo. Un ex alumno que trabaja en ese mundo me ha enviado el mail siguiente; cierto: es monográfico: habla de la publicidad: sólo de ese mundo, pero no me negarán que es un mundo muy, muy amplio.

“Resulta que ahora estoy completamente metido en (Nombre de una compañía), una productora de anuncios publicitarios. El mercado… bueno, que te voy a contar, ya sabes como está el mercado.

Me gustaría consultarte algunas posibles maniobras de flexibilización de la empresa que dependen mucho de las perspectivas del mercado. Mil ideas rondan por mi cabeza que no son más que aire porque necesitan de la realidad del mercado a corto y medio plazo (incluso a largo).

La publicidad ha cambiado mucho en esta última década y pienso que la empresa nuestra no ha evolucionado con el cambio, claro que uno de los principales cambios ha sido la bajada de los presupuestos, menos margen para todos (un cambio al que resulta incómodo adaptarse: a nadie le gusta trabajar lo mismo, o más, para ganar menos).

Las Agencias cada vez tienen menos poder y están más sometidas al anunciante, a sus opiniones acerca de creatividad, a sus imposiciones del marketing y a sus espectaculares bajadas de presupuesto. ¿Qué pasa?. ¿Que antes se ganaba mucho en publicidad?. Si. ¿Que las agencias y las productoras (nosotros) están acostumbradas a ello? También. Solución: trabajar más y más barato. Y esta era la solución para los últimos 5 años (que se hizo, a regañadientes, pero se hizo).

Pero la situación actual es muy distinta a la de hace 5 años, ahora simplemente hay mucha muchísima menos cantidad de trabajo. Imagino que ahora sólo trabajaran los más baratos de aquellos que lo hagan mejor. A nivel superficial es posible que sea así pero a nivel interno hay una serie de pull de productoras que tienen acuerdos con agencias, hay una productora en particular que va directamente a ganarse al anunciante, e incluso hay productoras que forman parte del mismo grupo financiero de alguna agencia”.

¡Vaya panorama!, ¿verdad?. ¿Qué está sucediendo con la publicidad?, pues, entre otras cosas, que la publicidad, tal y como la conocemos, está enfocada a ayudar a la oferta a colocar sus bienes y servicios entre una demanda que, crecientemente, se ha ido saturando, hasta que ha llegado el momento actual: unos niveles de endeudamiento, tanto de personas físicas como de jurídicas, exorbitantes; una capacidad raquítica para obtener créditos, tanto por parte de las unas como de las otras; unas expectativas de empleo y de negocio a la baja y el mismo, o mayor, nivel de saturación de bienes y servicios. En ese escenario la publicidad tiene que hacer su trabajo ! con una más y mayor competencia en su propio mundo. Complicado.

¿Evolución de la publicidad?. Por fuerza el concepto de “Publicidad” que hasta ahora hemos estado utilizando, usando, deberá cambiar. Nos estamos dirigiendo hacia una fase de escasez, de falta de recursos de todo tipo, de búsqueda de la eficiencia, y la publicidad tal y como se ha entendido se orientaba hacia el hiperconsumo realizado en una atmósfera de hipercédito en la que el hiperendeudamiento era, no sólo permitido, sino fomentado, el hijo de una situación como esa era el desperdicio. Ha sido así, así hemos crecido, pero se acabó, y es obvio que una de las herramientas que ha estado acompañando ese modo de hacer deberá ser redefinida.

Otra cosa. Ya sabrán que se ha nombrado (dicen que lo ha hecho Mr. Obama: vaya Ud. a saber) como Director del Consejo Asesor para la Recuperación Económica de la nueva Administración USA a Paul Volcker. ¿Saben quien es ese señor?, pues es a quien se refería James A. Baker III, entonces Secretario del Tesoro USA cuando, en 1987, pronunció la frase “Hemos acabado con ese hijo de puta”, mientras comentaba la dimisión de éste como presidente de la Reserva Federal ocasionada tras las presiones que Mr. Volcker recibió del Gobierno de Ronald Reagan para que redujese … los tipos de interés.

El mismo señor, en una entrevista (El País Negocios 02.06.2008) a la pregunta: ¿Cuáles son las raíces de la crisis actual?, respondió: “La razón de fondo es el consumo excesivo, el gasto excesivo en comparación con nuestra producción. Ha habido demasiado crédito, todo ello complicado por cambios bastante radicales en el sistema financiero”.

Es curioso, entonces se le consideró un inútil porque no bajaba los tipos, luego dice que se ha consumido demasiado, y ahora se piensa en él como pilar de la recuperación. No va a poder hacer absolutamente nada, claro, pero será interesante ver qué se le ocurre.

Iniciado por NEMO

Si me permitis mi experiencia: aun no he aprendido a callarme. Discuto/ rebato casi todo: no paras con el foro cada dia y no es para menos que pienses asi, bicho raro.
Intente que mi famila mas proxima hiciera lo mismo que yo: lee y aprenderas y asi no tendre que explicar mis ideas. Algunos lo han hecho y otros ni entran.
Ni Sala Marti ni Marc Vidal ninguno de los 10 influyentes me gustan, pero los leo a veces.

En junio del 2007 en la reunion de cierre de la empresa se me ocurrio decir:
"""" habeis pensado si esto que parece que vendra no se sabe cuando, pero llegara, la burbuja se desinchara y fuese como la gran depresion del 29? Imaginais vernos arruinados como seria ? se dan factores que parece, pero intuyo que algun dia diremos, mira ya esta aqui y es como aquello""". NO SABEIS COMO ME TRATARON. Casi me atan.
Un año despues, recuerdo esa frase en voz alta y me dicen, si ya me acuerdo.. la intuicion no te fallo, los fundamentos estaban, dicen que ya esta aqui, puede que si, o no, al contrario, siguen pensando que esto se arregla ya mismo en un momento. Pues que no sea largo.

Imprimi el articulo de SNB de Nissan y lo deje en la mesa del despacho, en dos minutos llamaron a los clientes varios de automocion y les explicaron el articulo y al colgar me explican que les han dicho que estamos locos, que han invertido en maquinas nuevas en seat para la nueva linea, que no cierra nadie mas que nissan una parte, que el resto ni en broma, que las inversiones no se publican pero que son reales, que el ritmo de trabajo no ha bajado, que siguen con mucho trabajo y mas aun y que van a vender todas muchos y mucho. No dijo ni a quien ni en cuanto tiempo, ni donde, ni que.
Vinieron a darme este mensaje con un: ves como te equivocas tu i SNB i la tropa del hilo ? vale, digo, pues eso, a venderles mucho si es que tienen para pagar / comprar... no problem y aprovecha que si te han dicho que no va todo bien, que no paren de comprarnos.
No compran.
En mi interior a veces me contengo, aprendere a callarme del todo, veo que sera lo mas prudente.
Tengo el convencimiento de que lo que pasara sera muy muy bestia. Muy feo, muy duro, lo pasaremos aqui escribiendo y como estaremos dentro, no nos daremos cuenta mientras no sea muy muy feo para cada uno.

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Iniciado por Toto

Islandia, paraíso arruinado

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