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El cambio de ciclo en el sector inmobiliario no afectará sólo a los precios. A la vuelta del verano, tres de las inmobiliarias cotizadas en el parqué –Astroc, Parquesol y Fadesa- abordarán su cambio de imagen, que pasará fundamentalmente por operar bajo una nueva marca comercial. Y no sería improbable que algunas más, como Reyal-Urbis, Colonial-Inmocaral o Metrovacesa sigan sus pasos.

De momento, la operación de cirugía estética está en marcha. La primera en abordar la transformación de su marca será Astroc. Los motivos son más que evidentes. Su irrupción fulgurante en el parqué, donde sus acciones llegaron a cruzarse a 70 euros, y su posterior desplome, por debajo de la banda de los 10 euros, ha convertido a la valenciana en exponente máximo del reajuste del sector.

Como adelantó su nuevo consejero delegado, Juan Antonio Alcaraz, la compañía tiene previsto fusionar en una sola compañía Astroc y sus dos participadas, Rayet Inmobiliaria y Landscape, donde posee porcentajes de control. Este evento será el aprovechado para llevar a cabo el cambio de nombre de la inmobiliaria, que muy probablemente operará bajo el nombre de Landscape, como ya ha dejado entrever.

Por la misma senda irá Parquesol. La semana pasada se conocieron los planes de su primer accionista, Jacinto Rey, que abordará en los próximos meses la integración de todo el grupo San José en la inmobiliaria cotizada. Así las cosas, todas las actividades relacionadas con el mundo del ladrillo y la promoción (Udra, DUCH...) pasarán a estar englobadas bajo una misma marca: San José Inmobiliaria.

Pero no será la única. Cerrará el cambio de imagen Fadesa. La inmobiliaria adquirida por Fernando Martín a finales de 2006 ha sufrido también su correctivo en bolsa. Sin embargo, el principal hándicap de su actual marca es la asociación de la compañía a su fundador, Manuel Jove, y, por extensión, a otro modelo empresarial muy distinto al que pretende implantar el promotor vallisoletano.

Según ha podido saber este diario, para ejecutar este plan, Fadesa ha creado un comité de trabajo especial coordinado por su consejero independiente Jesús Salazar (Sos Cuetara). De momento, algunas de las principales agencias de publicidad del mercado han sido invitadas a participar en un concurso, del que deberá salir la futura imagen comercial de la actual Fadesa. Y con nombre nuevo, vida nueva.

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Vamos, la misma mierda con diferente envoltorio.

Hale, a ver quien es el pardillo que mete un solo duro en acciones.

¿Aprovecharán para cerrar sucursales?

¿Es el anuncio en la radio de Metrovacesa premonitorio?
Tipo con voz de carajote: "Acabo de firmar la hipoteca y hoy me han despedido ...".