Sony, en la peor crisis de su historia, vale en bolsa 37 veces menos que Apple

¿Cómo os explicáis esta debacle? Para mí Sony sigue siendo garantía de calidad y gran producto (en el rango de precios propio de la marca) En mi familia las teles buena siempre se compran Sony y yo todo lo que he comprado de ellos me ha salido pero que muy bueno. Hay mucha competencia sí, pero yo creo que aquí tenemos un ejemplo de mala gestión y de exceso de directivos contando milongas en lugar de gastar ese dinero en pagar a buenos ingenieros y en mejorar los productos o ajustar márgenes de beneficio.

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La última vez que las acciones de Sony estaban a su valor actual, el Walkman se empezaba a vender en Occidente y la compañía se encontraba a punto de revolucionar la forma en la que la gente escuchaba música. Era 1980. Más de tres décadas después la empresa vale una décima parte que Samsung y 37 veces menos que Apple. 'Game Over', empiezan a augurar algunos analistas, recordando el mensaje que durante años irritó a los clientes de videojuegos de la firma japonesa.

El imperio Sony se tambalea por la competencia de la firma del difunto Steve Jobs y el empuje de las grandes marcas coreanas. Su división de televisores no gana dinero desde hace ocho años y casi todos sus productos tecnológicos son deficitarios o están perdiendo mercado frente a sus rivales. ¿El departamento que mejor va en todo el conglomerado? Su banco de inversiones.

El menor de los problemas de Sony son los 456.700 millones de yenes (4.423 millones de euros) que perdió en 2011, la cifra que hizo que sus acciones cayeran el pasado viernes a mínimos de 32 años.

La verdadera crisis es de identidad e ideas, con ingenieros y directivos que no parecen encontrar la manera de reanudar la fábrica de trucos tecnológicos que llevó a la empresa a definir cómo debía ser el entretenimiento en casa. Lejos quedan los días en que Sony podría cobrar un extra por productos que siempre iban dos pasos por delante del resto. "No veo la forma en que Sony pueda revivir", ha asegurado a 'The New York Times' Yoshiaki Sakito, un antiguo directivo de la compañía.

Ingredientes de una crisis

La empresa no supo leer el futuro digital o las posibilidades de Internet. Tampoco consiguió encontrar la fórmula con los teléfonos móviles a través de su recientemente rota alianza con Ericcson. En las tabletas apenas sigue la estela de Apple.

A todo ello se ha sumado un yen fuerte que encarece sus exportaciones e imprevistos como el tsunami del año pasado en Japón, que interrumpió su producción. El resultado es una crisis que supone un golpe al orgullo de Japón, donde Sony ha sido durante más de seis décadas el símbolo de lo mejor que podía ofrecer el país.

Las tiendas de Sony han sido reflejo de evolución de un país que emergió del desastre de la II Guerra Mundial para convertirse en apenas tres décadas en la segunda economía del mundo, un puesto ahora cedido a China.

Problemas similares a los suyos están afectando a empresas como Panasonic o Sharp, pero ninguna tenía el aura de invencibilidad de la firma fundada en 1946 por Akio Morita y Masaru Ibuka con la intención de crear "tecnología que otros no puedan igualar".

La estrategia de supervivencia pasa ahora por hacer menos productos, más compenetrados. Es lo que su nuevo presidente Kazuo Hirai llama One Sony, un intento de integrar la televisión, la consola, los ordenadores, los teléfonos y las tabletas en una experiencia total y única. La retaguardia de lo que se espera sea una lucha por la supervivencia la formarán los catálogos de música y cine de la multinacional, propietaria de los estudios Columbia. "Recuperaremos el viejo esplendor de Sony", ha prometido Hirai.

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Ayer me dijo un amigo que trabajaba en Sony, que desde los tiempos del famoso "Black trinitron", todo ha sido una cuesta abajo.

Un grupo de ingenieros importantes salió rebotado hace años y se fué a la Samsung llevándose el "saber hacer". Como pasó hace años en la motos, que de Montesa salieron ingenieros a Bultaco.

Los últimos productos que sacaban siguen siendo buenos, pero se descuidan más los controles de calidad. Las carísimas Sony Bravia, por ejemplo, están teniendo problemas: "relampaguean" y se apagan solas.

No sin mi PS3.

PS3+Skyrim, los dos productos tecnológicos que más felicidad me han dado en mucho tiempo.

Por cierto, Sony fabricaba en Barcelona, pero se vendió toda la planta de producción a una empresa de electrónica para el automóvil llamada Ficosa. Era deficitario pero Sony pagaba los primeros años, para hacer una especie de despido encubierto y así no perder imagen.

Sencillamente es una empresa que no se ha adaptado al cambio, con las ps3 o las psps, no se puede tener whatshap, google maps, dropbox, skype, facebook, twiter, tv a la carta, etc, solo descargar películas en modo offline de un videoclub montonero.

Sus telefonos son como cualquier otro smartphone con android y ya nadie compra costosísmas caras de fotos porque se hacen casi igual con un mov

Apple no tiene ninguno de estos problemas.

Tampoco olvidemos los últimos problemas de seguridad que han sido de escándalo con robos de cientos de millones de credenciales y numeros de tarjetas de crédito.

Sony no ha entendido que el negocio hoy día no es la tecnología en si misma, porque todos venden o te facilitan lo mismo, a mi me la pela que mi cacharrería sea sony, samsung, o lo que sea, hoy día el negocio está en los contenidos y los servicios.

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Después de muchos años triunfantes por su buen hacer... llegaron a lo más alto con un triunfo muy inmerecido (la PS2). Y se lo creyeron. Lo apostaron (casi) todo a la ps3 y la wii les comió la oreja con una máquinita barata y sencilla pero con un target mucho mayor y mejor pensada. para colmo xbox 360 les comió parte de la tostada al salir antes.
idem con la ds (respecto de la psp)... una máquina mucho más barata y vendible a abueletes, niñas, etc.
en teles (los coreanos) samsung-lg les adelantaron hace muuuuuuuuuuucho.
en telefonos son una marca del montón (los guay es un iphone o un galaxy)
etc. etc.

y lo dice alguien que tiene un grabador-dvd sony, un móvil xperia neo y a sus hijos les compró estas navidades la psp (y supongo que las próximas caerá la ps3).

van camino de ser una nueva nokia

En mi casa tuvimos tele+video VHS+videocamara Sony. La tele y el video salieron muy buenos, pero hablo de productos comprados sobre 1994 (la videocamara no la dimos mucho uso como para poder comparar). El mando de la tele se le dio muchisima tralla, y seguia como nuevo hasta los ultimos anios de uso de la tele.

Mi experiencia con Sony anio 2008 es mas bien mala. Compre un portatil Sony, al que se le fastidio la tarjeta grafica un par de veces (la segunda ya fuera de garantia). Era un fallo de fabrica del fabricante de las tarjetas (Nvidia). Algunas otras marcas de portatiles se hicieron responsables del fallo aun fuera de garantia, y Sony en cambio se lavo las manos con mi portatil.

Desde entonces paso de comprar marcas, sobre todo en portatiles, se que todos duran 3-4 anios a lo mucho. Ya no es como hace 15/20 anios que se hacian aparatos a prueba de balas. Las marcas ahora compran los componentes a terceras empresas, los montan, ponen su sello en la carcasa y a vender. La obsolescencia programada esta a la orden del dia. Compras a mitad de precio que hace 15 anios, pero te dura un 30% lo que entonces. Que les den

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Lo que es de traca es que Apple valga 37 veces más que Sony. Es un burbujón de los que hacen época.

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Mi hermana trabaja en Sony y hace pocos días han despedido a un 40% de la plantilla. Desde dentro se rumorea que lo tenían que haber hecho hace años porque la plantilla estaba sobredimensionada.

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Pues si, a ver que sacan después del Iphone 4s, que ya vive de rentas y se vende por puro pijerio, si la gente no usaba el potencial del 4 como para usar el del 4s, ya poco les queda por innovar, no se puede reinventar la telefonía móvil cada 5 años, yo auguro hostión de Apple, claro que para entonces habrán ganado lo que no esta escrito con los Iphone. Les queda lo que les dure el aura de megachachi que conociendo la garrulería de la gente no será poco y luego a dormir otra vez el sueño de los justos.

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