El engaño verde · ELPAÍS.com

En línea con la publicidad engañosa de alimentos funcionales, existe también una mala práctica que afecta al medio ambiente. Se llama 'greenwashing' y consiste en vender como ecológicos o sostenibles productos que no lo son.

La publicidad, como es sabido, tiene como objetivo vender y no informar. Así que no hay que fiarse. Recientemente la UE ha alertado de la falsedad del 80% de los reclamos publicitarios utilizados en un conjunto de 2.758 productos alimentarios, por no estar probados científicamente. Por ejemplo: es falso que las tan cacareadas isoflavonas de la soja protejan el ADN, las proteínas y los lípidos de la oxidación. También es falso que la coenzima Q10, de moda en gimnasios contribuya a proporcionar energía a través del metabolismo. Etcétera. Esto con respecto al mundo de la salud y la alimentación.

En 2004, la Unión Europea prohibió la utilización de las partículas eco o bio para alimentos que no fueran de la agricultura ecológica

Con respecto al medio ambiente existe una práctica similar, denominada greenwashing (algo así como lavado verde). El término fue acuñado en 1986 por el ambientalista neoyorquino Jay Westervel, cuando observó que las campañas supuestamente verdes en los hoteles para ahorrar en el uso de toallas (y por lo tanto ahorrar el agua y la energía para su lavado), respondía en realidad a un mero interés por aumentar beneficios, pues estas empresas no tenían ninguna política de ahorro de energía.

Mediante el greenwashing, las empresas (o las instituciones) tratan de lavar su imagen (o nuestro cerebro) y aprovechar el prestigio comercial de lo verde publicitando sus productos (o sus políticas) como respetuosos con el medio ambiente o ecológicos, cuando no es del todo cierto. Para ello ponen el foco en los datos que les interesan, ocultan otros factores menos sostenibles o, simplemente, retuercen la información a su antojo. Son habituales leyendas como "Respetuoso con el medio ambiente", "100% natural" o "eficiencia energética" o imágenes de espacios naturales impresas en los envases de productos nocivos para el medio. Es curioso, algunas prefieren gastarse el dinero en publicidad fraudulenta que en llevar a cabo políticas realmente ecológicas. "El ciudadano medio cada vez encuentra más difícil diferenciar entre las empresas que tienen un compromiso real con el medio ambiente y aquellas que utilizan una cortina verde para ocultar conductas oscuras", explica Greenpeace.

Jordi Juan Carrascosa, consultor sobre materiales para la innovación y bloguero, identifica siete faltas relacionadas con esta práctica que nos permiten analizar estos mensajes de una manera más crítica:

1-El trade-off: por ejemplo, que se anuncie "Eficiencia energética" en productos electrónicos que contienen materiales peligrosos.

2-La "no prueba": por ejemplo, champús que afirman tener "certificado orgánico", pero sin certificación verificable.

3-La vaguedad: por ejemplo, productos que afirman ser 100% naturales cuando muchas sustancias naturales son peligrosas, como el arsénico y formaldehído.

4- La irrelevancia: por ejemplo, productos que afirman no contener CFC, a pesar de que los CFC se prohibieron hace 20 años.

5-Fibbing: por ejemplo, productos que falsamente afirman estar certificados por un estándar medio ambiental reconocido internacionalmente como EcoLogo, Energy Star y Green Seal

6- El menor de dos males: por ejemplo, cigarrillos orgánicos o pesticidas ambientalmente ecológicos.

7-Falsas etiquetas: productos que, ya sea a través de palabras o imágenes, da la impresión de aprobación de terceros aunque no exista realmente tal aprobación; falsas etiquetas, en otras palabras..

"Hay muy poco normativa en este aspecto y no es muy rígida. Así que las empresas aprovechan para jugar", explica Carrascosa. En su blog comprueba si los productos son tan "eco-eficientes" como prometen. "Me he dado cuenta que los productos más ecológicos son producidos por empresas pequeñas que no tienen marketing y no son conocidas por el público. Es justo que se conozcan", explica.

Un ejemplo clásico de greenwashing es el del Airbus A380. Su cínico eslogan promocional fue "A better environment inside and out" (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), cuando este tipo de avión, gigantesco (lleva más de 800 pasajeros), tiene en realidad un alto coste medioambiental, como señaló en su día el diario británico The Guardian. Otro ejemplo célebre es la Iniciativa de Cielos Limpios, promovida en 2003 por la administración Bush. Bajo ese nombre tan ecológico, la ley que pretendía regular las emisiones contaminantes de la industria en realidad debilitaba las leyes de protección del cielo y permitía más emisiones de contaminantes como dióxido de sulfuro, mercurio o óxido de nitrógeno, según denunciaron grupos ecologistas. En 2004, la Unión Europea quiso clarificar un poco el embrollado panorama y prohibió la utilización de las partículas eco o bio para alimentos que no fueran producto de la agricultura ecológica. Fue la razón de que los yogures Bio, de la marca Danone, pasaran a llamarse Activia, como siguen llamándose hoy en día.

En España, empresas como Cepsa, Repsol, Acciona, Endesa, Iberdrola, Gas Natural-Unión Fenosa, Kia, Chrysler, Citroën, Peugeot, Renault, Grupo Volkswagen, Seat, Ford, Toyota y Lexus, Honda, General Motors, Chevrolet y Fiat, se comprometieron en 2009 a no utilizar mensajes ambiguos en su publicidad, que pudiesen llevar a confusión respecto a las implicaciones o virtudes medioambientales de sus productos.

No se fíen: a veces lo que tratan de vender como verde, no es tan verde.

Las lavadoras y secadoras emiten gases cancerígenos · ELPAÍS.com

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Bueno, a veces la publicidad consiste en decir medias verdades.

Aunque yo creo que decir medias verdades es medio mentir.

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No hay ningún anuncio que no nos intente vender sexo, poder, dinero, fama o (en los últimos años) ecología.

Y si encuentran a alguno, me lo digan, por favor.
El producto en sí es algo secundario.

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Es mentir el doble en realidad: la mentira que va con la media verdad que sueltas, y mentira que queda con la media verdad que te callas.

En cuanto al "engaño verde", en alimentación es importante fijarse en la etiqueta. Hay una marca de mermeladas, "la VIEJA fábrica", que ya en el nombre induce a pensar que es algo artesano, tradicional, bueno (la etiqueta también lo dice). Pues en la composición indica que tiene conservantes. Pero si no te fijas, te la cuelan. La mermelada de Hero no tiene conservantes y no se han currado un envase y una pegatina "tan artesanos".

Luego también existe un engaño verde muy curioso: hasta el año 2000-2001 se vendían champus (para el pelo) con te verde. Desaparecieron misteriosamente de todas las estanterias de los supermercados a la vez, y sin ningún ruido. Y mira que hay champú de toda clase de plantas, menos de te verde. Hace no tanto Garnier incluye el té verde en TODOS sus champús (camelia sinensis) pero lo oculta cuidadosamente. Y mira que es "ecológico" y beneficioso, ¡y verde! Curioso.

Que cierto es eso de que la peor mentira es una media verdad...

Este tío es un cateto en este tema en particular.
La eficiencia energética evita que se derroche una energía que se produce contaminando en las centrales productoras. La eficiencia no tiene nada que ver con la peligrosidad.

En cuanto a la peligrosidad de los productos, existe la directiva ROHS:
Rohs - Wikipedia, la enciclopedia libre
Si comprais a mayoristas, se incluye el coste de reciclado y existe un coste para las empresas instaladoras o procesadoras y multas graves para vertidos no autorizados.

El sector eléctrico y electrónico no lo conoce el tipo éste.

Vaya, esperaba un artículo acerca de los colectores de subvenciones solares y eólicos.
Por lo demás, suelo evitar los productos que se anuncian como verdes dado que normalmente son tan inocuos para el medio ambiente que simplemente no cumplen su función.

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Total, que hay gente que se gasta los cuartos en patatas ecológicas que no lo son. Y el caso es que ni se enteran, y eso que lo ecológico es, por definición, mejor.

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Pero si es el Estado el primero en poner "impuestos verdes"...

Vaya, esperaba un artículo acerca de los colectores de subvenciones solares y eólicos.

Yo fui más ingenuo todavía y pensé que se refería al "cambio climático"... Hasta que vi que se trataba de El País, principal impulsor y censor de la religión ecologista