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06-jun-2011, 13:06
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| La inversión publicitaria en televisión se desploma en mayo Javier L. Noriega - Madrid - 06/06/2011 "El mes de mayo ha sido catastrófico". De esta manera, tan rotunda, se expresa un directivo de televisión cuando tiene que hablar de cómo ha ido el mercado de la publicidad en el último mes. Y es que, según las fuentes del sector consultadas y las estimaciones de varios analistas, la inversión publicitaria en el medio estrella por excelencia (las teles concentran el 40% del dinero destinado a anuncios) cayó alrededor del 20% el mes pasado. Un descenso acusado que viene a confirmar el pesimismo creciente entre los directivos de medios de cara al cierre del ejercicio. En las últimas previsiones del estudio bimensual que elabora Zenith Media se constata un empeoramiento de la percepción del mercado, que en el caso de las televisiones generalistas cae más de un punto porcentual. En la industria se da por hecho que 2011 terminará sin crecimiento alguno en la inversión publicitaria. ¿A qué se debe la caída brusca sufrida en mayo? Según las fuentes citadas, ha habido dos elementos determinantes: el hecho de que el consumo siga sin recuperarse (el mercado del automóvil, por ejemplo, es la mitad que el de hace cinco años) y la celebración de los comicios municipales y autonómicas. "Pensamos que hay empresas que han paralizado decisiones de inversión a la espera de lo que pudiera suceder en las elecciones", explican las fuentes consultadas. Todavía no existe la visibilidad suficiente como para adelantar cómo va a ser junio pero las perspectivas tampoco son muy optimistas. Sobre todo porque la comparación con las cifras del año pasado va a ser desfavorable a la fuerza, ya que coincide con el inicio del Mundial de Sudáfrica, que supuso un pico de inversión publicitaria. En principio, se maneja una posible caída de la publicidad para este mes que puede rondar el 15%. Al cierre del primer trimestre, la televisión apenas logró crecer un 0,9% en publicidad, según los datos de Infoadex. El desplome en el caso de las televisiones autonómicas (-19,6%) fue un lastre para el medio. Un mes de consumo televisivo récord La caída del mercado publicitario en televisión coincidió con el mes de mayo que ha registrado el mayor consumo televisivo de la historia. Cada español ha pasado viendo la tele una media diaria de 240 minutos, 4 minutos más que en el mes de abril y 10 minutos más que en mayo del año pasado, según los datos de Kantar Media. Sigue la tendencia a una mayor fragmentación de audiencias, lo que comienza a pasar factura a algunas de las nuevas cadenas de la TDT con cuotas de pantalla más pequeñas. La última (y habrá más, auguran los analistas) que ha tenido que reorientar su negocio es Veo7, cadena que Unedisa ha decidido que deje de emitir contenidos propios a finales de este mes. La falta de ingresos y unos niveles de audiencia que no han llegado ni al 1% han sido los detonantes definitivos. Link:: La inversión publicitaria en televisión se desploma en mayo en CincoDías.com :: Sigue desplomándose el castillo de naipes.
__________________ “No hay decisiones. Todo es una línea recta. La ilusión viene después, cuando te preguntas ¿Por qué yo? y ¿Qué hubiera pasado si...? Al mirar hacia atrás, se ven las ramas, como un bonsái podado o un rayo quebrado. Si hubieras hecho algo de otra manera, no serías tú, sería otra persona la que mirase hacia atrás haciéndose preguntas completamente diferentes.” Max Payne  |
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06-jun-2011, 13:23
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Iniciado por KailKatarn 
Ein? Permiténme que lo dude. Películas repetidas treinta veces, realityes en decadencia, internet pisando fuerte... ¿como narices controlan el consumo de televisión que hace la gente? |
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06-jun-2011, 13:28
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| La TV actual no tiene futuro. Internet les ha ganado el pulso. Y las nuevas generaciones irán más por el modelo internet que no el modelo TV. Los periódicos ya hace tiempo que lo sufrieron (algunos aún no se han enterado). Quedarán unas pocas Tv potentes y poco más. Y aún así, estas, deberán potenciar el tema internet. Yo mismo no tengo Tv y todo lo veo por internet. Tv a la carta, programas que ofrecen en diferido y pelis y series descargadas online. Ellos veran. |
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06-jun-2011, 13:29
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Iniciado por lisasimpson Ein? Permiténme que lo dude. Películas repetidas treinta veces, realityes en decadencia, internet pisando fuerte... ¿como narices controlan el consumo de televisión que hace la gente? Es facil, ¿viste la pelicula "un juego de inteligencia"?, luego te descojonaras de los graficos de audiencia de TELAHINCO 
__________________ Prefiero una chica equivocada en la calle, haciéndose dar de palos, que a una oveja callada en su casa, viendo Gran Hermano. La borrega pendiente de lo que le eche al pesebre Mercedes Milá nunca se equivocará, ni se dará leña con un madero. Nunca aprenderá nada. El borrego sumiso, con el cuello bajo la cuchilla del matarife, sólo se equivoca una vez. Cuando pone el cuello. Don Arturo Perez Reverte  |
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06-jun-2011, 13:29
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| Alguien conoce a alguien que tenga instalado en su tele ese aparatito para saber qué cadena ves en cada momento y medir el share?
__________________ "Se lo tomaba como si fuera un chiste, pero lo entendía. Contempló las grietas de la sociedad y optó por ser una parodia de ella. Nadie más entendió el chiste... Por eso se encontraba tan solo." "Es decir, esta broma... No me puedo creer que alguien sea capaz de hacer algo así... ¿Qué tiene de gracioso? No lo cojo. Que alguien me lo explique..." Quis custodiet ipsos custodes? |
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06-jun-2011, 13:30
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Iniciado por El Comediante Alguien conoce a alguien que tenga instalado en su tele ese aparatito para saber qué cadena ves en cada momento y medir el share? jejeje te remito a mi post anterior al tuyo.
__________________ Prefiero una chica equivocada en la calle, haciéndose dar de palos, que a una oveja callada en su casa, viendo Gran Hermano. La borrega pendiente de lo que le eche al pesebre Mercedes Milá nunca se equivocará, ni se dará leña con un madero. Nunca aprenderá nada. El borrego sumiso, con el cuello bajo la cuchilla del matarife, sólo se equivoca una vez. Cuando pone el cuello. Don Arturo Perez Reverte |
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06-jun-2011, 13:31
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Cada español ha pasado viendo la tele una media diaria de 240 minutos, 4 horas diarias de media? |
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06-jun-2011, 13:39
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Iniciado por 4motion jejeje te remito a mi post anterior al tuyo. Me parece que lo hemos escrito a la vez y has mandado el mensaje un segundo antes que yo. De todas formas, la pregunta sigue en pie. Porque yo no conozco a nadie que tenga el dichoso "mideaudiencia". Es más, desconfío enormemente del valor que tenga ese aparatito, porque nunca sabremos el espectro abarcado.
__________________ "Se lo tomaba como si fuera un chiste, pero lo entendía. Contempló las grietas de la sociedad y optó por ser una parodia de ella. Nadie más entendió el chiste... Por eso se encontraba tan solo." "Es decir, esta broma... No me puedo creer que alguien sea capaz de hacer algo así... ¿Qué tiene de gracioso? No lo cojo. Que alguien me lo explique..." Quis custodiet ipsos custodes? |
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06-jun-2011, 13:42
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| Hay algún desalmado que se chupa 8 horas de TV al día: sus 4 y mis 4. |
| Estos 5 usuarios dan las gracias a ghkghk por su mensaje: | ||
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06-jun-2011, 13:45
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Iniciado por ghkghk Hay algún desalmado que se chupa 8 horas de TV al día: sus 4 y mis 4. Ó 12, yo hace que no veo la tele desde hace casi 6 años, solo veo lo que ponen en internet. Por cierto, recomiendo esta película al respecto Un juego de inteligencia  |
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