Internet superará en dos años a los periódicos como soporte publicitario

Prisa y Vocento negocian contrarreloj para crear su propio quiosco de pago en la Red y hacer frente a Unidad Editorial. Y se entiende la urgencia. “Internet superará a la prensa como soporte publicitario en dos años máximo”, explicaba ayer con los datos en la mano Cristina Galán, responsable del área de análisis de Arena Media. Los números cantan. Según las estimaciones de la agencia de medios, los rotativos en papel recibirán anuncios en 2011 por valor de 1.092,9 millones, mientras que Internet acaparará ya 906,3 millones. Una distancia que no llega a 200 millones cuando en 2008 rozaba los 900.

“Internet se convierte en el principal y casi único dinamizador del mercado en 2011, con un crecimiento del 14,8%”, expone el informe sobre las tendencias en el mercado publicitario elaborado por la agencia del grupo Havas. Una evolución que ya ha culminado en EEUU, donde Internet se ha convertido en el soporte preferido por los anunciantes. Como avanzaba un informe de PwC elaborado junto a patronal internacional de la publicidad (IAB), los ingresos publicitarios en sitios de Internet estadounidense crecieron un 15% en 2010, hasta los 26.000 millones de euros.

La mala noticia para los grandes editores españoles que ahora vuelven sus ojos al entorno digital es que ni siquiera incrementos anuales continuados de ese orden les garantizan salvar su cuenta de resultados. Y es que pese a su crecimiento exponencial, Internet seguirá suponiendo en los próximos años un porcentaje limitado de los ingresos totales de los principales grupos, más teniendo en cuenta que la mitad irá a parar a las arcas de Google. “Su core business, el periódico impreso, se hunde, y el negocio digital, pese a tener éxito, no puede remplazar la pérdida de ingresos y la rentabilidad del negocio impreso”, explicaba ayer businessinsider.com en un análisis sobre la situación de The New York Times.

Ni siquiera con el pago, modelo abrazado recientemente por el rotativo estadounidense. “A menos que The New York Times Company pueda cambiar la tendencia de los ingresos de la prensa impresa (lo que parece altamente improbable), el hundimiento continuará. Incluso aunque el pago tenga éxito, no sustituirá la circulación y los ingresos que la compañía perderá por la cancelación de los sus criptores del papel. Y al hundirse el negocio impreso, la estructura de costes que lo sustenta se hundirá también”. El propio consejero delegado de Vocento, José Manuel Vargas, admitía pese a sus esfuerzos por desarrollar proyectos bajo suscripción que no existe en la actualidad “ningún modelo generalista de pago rentable en el mundo”.

Guerra de precios entre editores

“El camino por recorrer obliga a encontrar el modelo de comercialización sostenible que rentabilice estas nuevas audiencias, ya sea acceso libre, pago por contenido…”, subraya el informe. Por el momento, los editores españoles parecen haber optado por una guerra de precios que amenaza con canibalizar aún más el papel. El proyecto en marcha de Vocento y Prisa –denominado Kiosko y más- estudia ofrecer abonos individuales a los rotativos por un precio de 9,90 euros al mes y descuentos progresivos en el caso de multi-suscripciones. Un 30% por debajo de Orbyt, la herramienta pionera de Rizzoli, cuyo coste mensual para el abonado es de 14,90 euros. Unidad Editorial ha respondido con una oferta de Semana Santa y con suscripciones puntuales a mitad de precio.

¿Por qué no una plataforma conjunta neutra negociada en el seno de Aede, la patronal de los editores? Tal vez mucho pedir para quienes no han logrado ponerse de acuerdo ni a la hora de pedir ayudas al Gobierno. Fuentes de Unidad Editorial aseguraron recientemente a este periódico que su iniciativa “no se creó contra nadie”, sino como el mejor mecanismo para proteger la propiedad intelectual de obras colectivas hasta entonces en abierto y de las que se aprovechaban otros medios digitales. “Hace un año y medio nadie creía en el pago y ahora es la solución. Orbyt es una iniciativa genérica y que no exige exclusividad”, aseguraban.

La inversión publicitaria en medios alcanzará los 5.947,3 millones en 2011, cifra que supone un 1,7% más que en el pasado ejercicio. Eso sí, si se elimina el ‘efecto Internet’, la facturación prevista cae hasta los 5.041 millones, un 0,4% menos. Junto a los diarios, las revistas son el medio que más ha sufrido el cambio de modelo. Tendrán que conformarse este año con la mitad de los 617,3 millones que acaparaban en 200 apenas ingresaran 390,2. En esta línea, los suplementos dominicales han pasado de 103,9 millones a 70,8. “Se confirma la tendencia negativa de revistas y prensa, afectados por Internet, mientras que la radio muestra una meritoria evolución positiva”, constata el documento.

Internet superará en dos años a los periódicos como soporte publicitario - elConfidencial.com

Los periódicos impresos en papel van para abajo. Que tiemblen las grandes empresas que los gestionan! El control de la información se les empieza a escapar de las manos DE LO CUAL ME ALEGRO ENORMEMENTE.

Estos se despiertan 5 años tarde. Para variar.

A no ser que te llames NY Times o Financial Times, todo aquél periódico que quiera cobrar por sus contenidos online lo va a tener crudo. Deberían buscar oportunidades de negocio para sus productos online, pero ya van tarde. Y lo van a hacer mal.
REcortarán la mitad de sus plantillas y a no ser que se aguanten por las subvenciones políticas cerrará más de uno.

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