Los "outlets", internet y la marca blanca se imponen en una campaña marcada por el ahorro
Los comercios más tradicionales prevén descuentos de entre el 15% y el 20% | El gasto medio por familia en Navidad bajará de 910 a 735 euros este año
La campaña navideña que se inaugura extraoficialmente este fin de semana, con un largo puente de cuatro días de comercios abiertos, estará marcada por el mismo sello que ha condicionado el consumo durante todo el 2009: la etiqueta low cost. La marca blanca en la mesa y las compras de regalos en outlets y a través de páginas de internet, así como las promociones en la mayoría de los productos, componen la fórmula de la primera Navidad marcada por los efectos del bajo coste: los consumidores saldrán, llenarán las tiendas, pero medirán milimétricamente cada céntimo que gasten.

¿Es el principio del fin de la distribución tal y como la conocemos? La diferencia de precios en productos de consumo a través de canal tradicional o canal online puede ser fácilmente del 20-25 % en algunos casos, lo normal es el 15 %, en todo caso muy significativa. Si lo que dice el artículo es cierto y la crisis ha obligado a acabar con el porqueyolovalguismo, cuyo principal valedor es El Corte Inglés (precios caros por concepto), esta tendencia se mantendrá y la gente continuará comprando en tiendas online todo aquello que sea susceptible de comprarse? Veremos algún día desaparecer buena parte de los centros comerciales que adornan la periferia de nuestras grandes ciudades? Quedarán solo unas cuantas tiendas selectas o escaparates de tiendas online? Seguirá creciendo el fenómeno que comentan algunas empresas de distribución, de gente que va a las tiendas a mirar físicamente el producto y posteriormente lo compra por internet mucho más barato? Estaremos finalmente asistiendo al nacimiento de un consumidor inteligente y formado que comprará lo que realmente necesita tras haberse documentado y contratado opiniones, en aquel distribuidor que lo venda a mejor precio, sin pagar sobreprecios porqueyolovalguistas?

Otro tanto para las marcas blancas, esta actitud racional continuará y las marcas acabarán siendo algo relativamente minoritario porque la gente se cansará de pagar con casi siempre injustificados sobreprecios las campañas publicitarias de Nadal o la madre de Ronaldinho, Messi, o el muñeco articulado de moda? Seguiremos financiando los anuncios de Actimel o Danacol (no puedo con su tono de amenaza: si no das Actimel a tus hijos eres una mala madre. Si no tomas Danacol morirás de un infarto entre estertores de dolor, torpedo).

Temas largamente debatidos en el foro, cambio de modelo de consumo sí, cambio de modelo no. Desde el aquinohapasadonadahaynadaquevercirculinismo hasta el madmaxismo...

Yo personalmente me temo que el porqueyolovalguismo español hará que, una vez acabada la crisis, cuando hayamos muerto cienes de veces, la gente volverá a lucir sus bemejuves en el centro comercial de turno, comprando la mierda de moda en la tienda de turno...

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