Vaya cagada de algún genio de Telefónica que al final vamos a pagar los de siempre con más tarifas abusivas. Hay que ser gilipollas para unificar denominaciones bajo movistar en lugar de hacerlo bajo Telefónica que es mucho más genuino. Sólo se explica por que lo de movistar suena a inglés con lo que ya estamos a la altura de los putos chinos acomplejados.

Telefónica presenta su nueva marca única 'Movistar'

Telefónica presenta su nueva marca única 'Movistar' · ELPAÍS.com

Telefónica tiene nueva cara. La primera multinacional española y el principal anunciante ha presentado esta mañana su nueva marca Movistar, que unificará a partir de ahora todos los productos comerciales de la operadora, dejando la denominación Telefónica únicamente como enseña institucional. La transición a la nueva marca se hará de manera progresiva y a un ritmo distinto según los países, con el objeto de minimizar los costes de esta revolución de marketing que emprende la operadora tras más de 80 años vendiéndose como Telefónica. Entre primavera y otoño de 2010 se producirá el lanzamiento general de la nueva marca, con la excepción de Brasil que será en 2011.

Aunque todos los productos se denominarán Movistar, para ayudar a la clientela a que se ubique, se le añadirá un apelativo con el servicio que se vende. Así, la linea fija tradicional, pasará a denominarse Movistar Fija; la conexión a Internet, Movistar Banda Ancha; el móvil, Movistar Móviles y el servicio de televisión de pago Imagenio, Movistar televisión. La facturación se seguirá haciendo de manera separada, aunque en un futuro se plantea implantar la factura única para todos los productos, según señala Belén Amatriain, directora de marketing de Telefónica.

Telefónica no ha detallado el coste de esta renovación de imagen, aunque Amatriaín señala que será menor que el anterior cambio cuando, con motivo de la compra de las operadoras latinoamericanas de Bell South en 2004, se implantó Movistar, y que supuso un gasto estimado de 80 millones de euros. Se deberán cambiar los rótulos, las facturas, la publicidad y las tiendas propias. La nueva marca vendrá aparejada con un cambio de logotipo. La M verde de Movistar suaviza sus lomos para hacerse menos juvenil, en palabras de Amatriain, mientras que el logo institucional de Telefónica desaparece el color pistacho de las letras y se sustituye por el blanco.

En esta unificación habrá varias excepciones. Bajo la marca O2 se comercializarán todos los productos, tanto de fijo, móvil como de Internet de Telefónica en los países europeos donde opera (Reino Unido, Irlanda, Alemania, Chequia y Eslovaquia). La marca Vivo, con la que opera en Brasil con Portugal Telecom, no desaparecerá. También se mantendrá Alice, la marca de la compañía de acceso a Internet Hansenet que opera en Alemania, y que acaba de ser adquirida por Telefónica.

La denominación Telefónica se utilizará únicamente a escala institucional, es decir, en relaciones con inversores, empleados, fundación y responsabilidad social corporativa. La marca Movistar asume todo el rango comercial, desde las relaciones con clientes y consumidores, denominación de productos y servicios y patrocinios comerciales.

Guardián de la marca

Otra de las innovaciones del marketing de la operadora, es la creación de un guardián de marca, una persona que se encargará de vigilar que se emplea correctamente la marca comercial y los valores que representa. Habrá al menos seis guardianes que se distribuirán esta ardua tarea por zonas geográficas (Brasil, Colombia, Argentina, México, España y Reino Unido)

El secretario general de Presidencia, Luis Abril, indicó que se va a acometer esta "cambio cultural" porque "la compañía ya ha hehco los deberes de gestión interno, integrando las distintas organizaciones y exprimiendo las marcas antiguas". El proyecto, que ya ha sido aprobado por el comité ejecutivo, va en la línea de lo que han hecho otros operadores como Vodafone, que ha unificado bajo esta marca todos sus servicios, o France Télécom, que concentró en Orange la denominación de sus ofertas comerciales.

Según Amatriain, "se trata de aportar coherencia al modelo de marcas para generar sinergias en comunicaciones, realizar todo esto con un acercamiento pragmático, y reposicionar Movistar y Telefónica a nivel estratégico y de identidad con el fin de fortalecer nuestra relación con los clientes y otras audiencias".

__________________

Eso es que tienen mucho dinero y quieren gastárselo en polleces...

Una marca como telefónica que lleva 80 años vale 10 veces más que cualquier pollada de movistar inventada hace cuatro días por mucho que haya más líneas.
Es como ponerle wolkswagen delante de audi para unificar, sólo porque se venden más, no lo compra ni Dios. Ya sé que no es lo mismo pero ya me entiendes...

__________________

Yo el mayor problema que veo es que los abuelos se van a hacer la picha un lio y van a empezar a quejarse de que les han cambiado de compañía sin que ellos quisieran. Para un abuelo Telefonica, TVE, el Corte Ingles y similares son sagrados y que nadie les intente cambiar. No obstante entre la gente joven Telefonica suena a caspa/timo y Movistar creo que es algo más comercial.

Siempre podrán decir que es por culpa del euro...como todo lo justifican por eso...

no se van a librar de los motes

de Timofonica pasamos a Movistafa

__________________

De Timofónica a Movitimo, bueno el cambio no es tan grande......

Prefiero Vomitimo

Qué grandes!

O a un clásico, Vomistar.