Mercadona se queda sola en su defensa de la marca blanca en Cincodias.com



Cristina G. Bolinches / Joaquim Clemente - Madrid / Valencia - 17/02/2009

La decisión de Mercadona de retirar una amplia gama de productos de sus lineales ha provocado la reacción en cadena tanto de fabricantes como de sus competidores. Si los primeros han mostrado su temor a quedarse fuera de la oferta de la mayor cadena de supermercados de España, el sector de la distribución ha puesto en duda la efectividad de una medida que vinculan directamente a la potenciación de las marcas blancas de Mercadona.

Mercadona insiste en que no se trata de suprimir marcas. 'De las 800 referencias que hemos retirado, 400 son de marcas nuestras (Hacendado, Bosque Verde y Deli-Plus)', explica un portavoz de la cadena de Juan Roig. 'Hay que adecuar la oferta a la demanda actual, como hacen todos los sectores', explican desde Mercadona. 'La decisión de retirar un producto no se toma por la marca si no por su rotación. Un producto con baja rotación, si no es básico, acaba por encarecer al resto', señala el portavoz de la compañía. Mercadona asume el revuelo del sector pero recuerda que ha tomado otras decisiones arriesgadas que no han influido en el éxito del modelo.

La primera crítica a esta política llegó de Carrefour, que echó un capote a la industria alimentaria. 'Quiero recalcaros que vamos a seguir contando con vosotros, que tenéis nuestros lineales a vuestra disposición, que os propongo que capeemos el temporal juntos', aseguraba Noël Prioux, director general de la filial en un discurso ante buena parte de sus proveedores. En España, la cadena de hipermercados dedica el 75% de sus lineales a las marcas de la industria, marcándose así un tope de espacio del 25% para sus productos, porcentaje que se va a mantener pese a la crisis. Su compatriota Alcampo asegura que tampoco va a cambiar su política comercial. La filial del grupo Auchan cuenta en su surtido con más de 6.000 referencias de productos propia, pero reconocen que mantener un amplio surtido de marcas del fabricante es 'esencial'.

También los grandes grupos de distribución españoles se desmarcan de la estrategia de su competidor. El Corte Inglés, por ejemplo, asegura que una de las claves de su negocio es ofrecer un amplio surtido a sus clientes para que sean estos quiénes elijan. Sin embargo, El Corte Inglés ha dado en los últimos meses un impulso a su marca propia, a través de Aliada. Según la cadena de distribución, la marca propia no supera en sus filiales el 22%.

Mientras, Eroski recalca que es el cliente el que tiene que tener la capacidad de elegir. La cadena vasca fue pionera en lanzar la marca blanca en España en 1977. Ahora, prácticamente uno de cada tres productos que vende llevan la enseña Eroski. Y reconoce estar satisfecho con esta cuota. 'No veo fácil que nuestra marca supere el 35% de nuestras ventas', aseguran desde el grupo. 'Nuestros lineales los hacemos en función de la demanda y las marcas líderes tienen que estar ahí', reiteran.

También la competidora local de Mercadona, Consum, se desmarca. 'Vamos a seguir con la misma oferta en los supermercados porque queremos primar la capacidad de elección del cliente y destinar los esfuerzos a rebajar los precios'.

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No sé cuál es el límite de la marca blanca. El conocimiento del producto y la publicidad corren por cuenta de los fabricantes, de sus marcas, los tenderos se aprovechan de sus lineales, Mercadona se ha convertido en fabricante de la mano de sus interproveedores, no sé hasta dónde puede llegar sin el marketing y la publicidad de las marcas líderes, se puede columpiar.

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Mercadona sin marcas es una tienda de spam.

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Creen que la marca blanca es la solución en consumo alimentario, pero la realidad (la que yo veo, al menos) es que la gente ya hace mucho tiempo que gasta lo mínimo en cosas que no lucen.

Se gasta todo lo posible en ropa, viajes, electrónica, coches y de puertas para adentro lonchafinismo extremo. Conozco gente que gastan sólo lo mínimo en alimentación o limpieza y prefieren guardarlo para enseñarse con las amistades.

En mi trabajo mis compis traen comida de los súpers del hilo o de la cadena de congelados "con nombre de híbrido de mujer y pez". Y el tema es que no se han dado cuenta de cuánto supone tirar el dinero en precocinados. Esta cadena de tiendas vende marca blanca como artículos de boutique; y ya ha empezado a anunciar bajadas de precios que, para mí al menos, suponen el reconocimiento de caídas de ventas.

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La marca blanca de Mercadona es de lo mejor que he visto. No tiene nada que envidiar a las comerciales.

Hugo

Y tanto. De hecho, mi madre hace la compra en Mercadona por su marca blanca. Desde entonces, no entra en casa nada de primera marca quitando la Coca Cola y poco mas. Llamame lonchafinista si quieres, pero es que la calidad es cojonuda!

Todavía en España seguimos creyéndonos ricos.

Aquí en Inglaterra en los supermercados más grandes (Sainsbury's, Tesco) es ya difícil comprar algo que no sea de marca blanca. Lo compra desde el chav hasta el City boy, directamente no hay alternativa.

Y hay demas, hay vario tipos de marca blanca o marca de supermercado:

- La premium que es aun mas cara que las marcas
- La "normal" que es bastante barata
- La "value" que es superbarata.

Los precios de algunas cosas "value" son espectaculares, realmente tirados. Me encanta p.ej. el Asda "Smart Price", los precios son de risa, te cuesta entre la mitad y la tercera parte que su equivalente de marca.

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Estos de las grandes distribuidoras Carofull, el timo inglés alcampolascabras, Eraskosquemeda, etc, etc, con sus peazo asesores coñomistas, me empiezan a recordar a los del G-14 con su nuncabajismo negacionismo que roza ya lo esperpentico-paranoico (vamos pa hacerselo mirar),

Amos a ver estamos ante una crisis histórica, a la que no vemos ni el fondo ni el fin, y que probablemente (creo y espero) signifique un cambio de modelo en el que van a cambiar muchas cosas de nuestros habitos de consumo (no del mío, sino p.ej. extinción de las conductas pepitiles creditofágicas). Pero de momento, lo que si es cierto es la actual y alarmante situación económica hace que de los consumidores, unos los que están en el paro y otros (lo que no lo están) acojonados por el futuro inmediato. Lo que ello conlleva acercamiento de los consumidores actuales a las posturas lochanfinistas, lo que ello a su vez nos conduce a la reducción de gasto/ahorro usease la compra masiva de marcas blancas, que por otro lado como mucha gente ya sabe (y antes de la crisis) son de igual calidad, por no decir que son los mismos productos con otro envase y con un ahorro de al menos el 30% (tonto el último).

Y eso lo he deducido yo solito con mis tres neuronas.

Donde nos estamos dejando el sentido común?. Estamos locos o qué?
Pos nada ala, listos, a seguir teniendo 300.000 millones de referencias de productos básicos a la venta en una de las mas graves depresiones económicas de la historia.

Hace muchos años le hice cruz y raya al Corte Ingles por sus márgenes, ahora se lo hago al resto menos a los de mercadona y a los que sigan su política.

Que les den por todo Así se queden namas mercadona y los del Lidl Al resto le enviaba yo al "tio la vara"

Yo nunca he ido a un ASDA, no tengo ninguno cerca de casa. Los "value" suelen dar bastante miedo

A veces me planteo comprar cosas que no sean "blancas" pero es imposible. Lo mismo con las ofertas estos últimos meses, además de las "long-term" típicas. Es literalmente imposible comprar algo que no esté "Half Price", "More than half price" (eso lo veo últimamente bastante más), "Reduced", "2x1"... cuando voy al super gasto considerablemente menos desde hace unos meses y compro lo mismo.

Supongo que lo de las marcas blancas será política de beneficios, así eliminan intermediarios, los ingresos son mayores y pueden ajustar los precios, sobre todo ahora con la guerra que hay entre los 4-5 grandes. A veces el capitalismo tiene sus cosas buenas.

Cada vez que voy a la Eurozona me asusto con el precio de los supermercados, me parece el puto timo que cueste hacer la compra más en Alcorcón que en Chelsea (y tristemente es así).