Iniciado por
Raimon 
La diferencia, que suele andar por el 50% o mas, se paga por intangibles como el "fondo de comercio" que fundamentalmente es el buen nombre de la empresa y sus productos en el mercado, o sea el resultado de la inversion publicitaria.
Yo creo que más que fondo de comercio, lo que han venido haciendo es eliminar competencia y comprar cuota de mercado, que lógicamente está asociada a una marca.
Las marcas blancas son un problema para las grandes empresas, les comen cuota de mercado, y no son "comprables".